Вопросы читателей: монетизация и оплаченные посты

 Анна, в комментариях Вы сказали, что планируете со временем монетизировать geekchik.ru. Значит ли это, что в блоге появится контекстная реклама? Или Вы станете брать деньги за обзоры гаджетов и программ? Вообще, было бы интересно послушать, как можно заработать на блоге.

Анна, расскажите, пожалуйста, Ваше видение, как заработать на блоге?

На контекстной рекламе, по моим ощущениям, могут зарабатывать только блоги с посещаемостью, сопоставимой с «большими сайтами». Выглядит эта реклама плохо, звучит ещё хуже, и разбираться с ней я не собираюсь: мне неинтересно. Если вам интересно, можете вступить в рекламную сеть «Яндекса» — ежедневная аудитория вашего блога для этого должна быть более 300 человек не менее месяца, дрАнна, в комментариях Вы сказали, что планируете со временем монетизировать geekchik.ru. Значит ли этугие условия — здесь.

Привычный формат сотрудничества с блогами для большинства компаний, оставляющих маркетинговые бюджеты в социальных медиа — спонсорство. Бренд платит вам деньги за то, чтобы вы в течение определённого времени привлекали к его имени свою лояльную, доверяющую вам аудиторию. Для этого бренд выдаёт вам призы или дарит что-нибудь на тестирование, а вы пишете обзоры, организуете конкурсы, готовите серию тематических публикаций, разрабатываете спецпроекты — в общем, стараетесь сделать что-нибудь интересное с брендом, и при этом не растерять и не разочаровать аудиторию. Примеры таких кейсов есть у компании +SOL, главному медиа-агентству Livejournal.com: Nivea Lip Care, Braun и т.п. Там этим — поиском клиентов, презентациями, продажей, идеями, реализацией — занимается отдел спецпроектов из четырёх человек, вам нужно будет справляться самостоятельно. Зато и деньги ваши, и формат взаимодействия утверждать не нужно.

Большая удача — договориться о спонсорстве на месяц или несколько месяцев. Куда реальнее рассчитывать на разовые недорогие совместные мероприятия, типа конкурсов с розыгрышем косметики, бытовой техники и проч. — всего, что может заинтересовать ваших читательниц.

Чтобы заинтересовать рекламные отделы и PR-компании, блог должен быть посещаемым, а его аудитория — лояльной. Я не решусь называть цифры в целом по рынку, но лично я собираюсь искать дружбы с брендами после 1000 посетителей в день в течение месяца. Что нужно отслеживать? Посетителей и посещения (это разные показатели), количество подписчиков (здесь сакральная цифра — та же, 1000), глубину просмотра (по крайней мере 3 страницы), время на сайте (2 минуты и больше). Для этого вам нужно научиться пользоваться Google Analytics или «Яндекс.Метрикой», последняя проще для девушек, рисует графики и даёт все инструкции на русском языке. Подписчиков на RSS-трансляцию считает FeedBurner. Если я ошибаюсь в своих оценках цифр, буду рада (как и все остальные) адекватным комментариям от специалистов.

Разумеется, всегда можно публиковать оплаченные посты. Главный пример — Тёма Лебедев; любой, кто читает его блог, сам сможет назвать все плюсы и минусы таких публикаций. Я в GeekChick.ru такие посты публиковать не очень хочу, но если и буду, то обязательно только со своими текстами и с заметным маркером «Реклама».

Многим достаточно общения с PR-отделами разных компаний и подарков/продуктов, присланных на тестирование. Если вы тратите большую часть своей зарплаты на косметику, гаджеты или путешествия, то бесплатные банки, фотоаппараты и пресс-туры могут оказаться тем самым способом заработать на блоге. Отдельная задача — сохранить в этой ситуации беспристрастность и адекватность, за которую вас ценят ваши читатели. Если вы напишете два разных обзора в зависимости от того, заберут у вас после теста штуку или оставят, я бы на вашем месте всегда возвращала.

Есть ещё несколько способов, у нас прокатывающих редко. Это публикация платного контента: плох тот американский блоггер, который не пишет в стол E-book в красивом PDF с мечтой продать её подороже. Схема такая: вы раскручиваете свой блог, посвящённый одной, очень узкой тематике, получаете 1000 подписчиков, обмениваетесь договорами о взаимном PR’е с ещё десятком блоггеров-тысячников, публикуете первую главу своей книги узкой тематики бесплатно, пишете двадцать «гостевых постов» (бесплатных публикаций в чужих блогах на смежные темы со ссылками на вас, ваш блог и вашу книгу) и ждёте, пока вашу книгу скачает по крайней мере сотня пользователей. Тогда есть шансы «выйти в ноль». A-list блоггеры зарабатывают так тысячи, остальные — зубрят книги Тимоти Ферриса и не оставляют надежды. Дополнительный источник прибыли: добавить к платной электронной книге платные онлайн-курсы, платную рассылку и платные семинары в своём городе. У меня есть ощущение, что в Рунете сейчас есть шанс только у оффлайн-семинаров — остальное просто не совсем наш формат. Возможно, я ошибаюсь.

Последний вариант — использовать собственные записи в блогах как базу для «взрослой» публикации и продавать свои тексты в медленные, устаревшие, агонизирующие бумажные СМИ, у которых, по крайней мере, есть сотня-другая долларов для оплаты фрилансерского труда.

Я, разумеется, за спонсорство. Мой e-mail: zabolotnaya@gmail.com, у меня уже есть 1000 посетителей в день и 750 подписчиков. Они все меня очень любят, вот почитайте комменты!